Was sind Titel und Beschreibung?
Der Titel ist die blaue Zeile in der Trefferliste von Google. Die Beschreibung ist der kurze Text darunter. Beides schreibst du für jede Seite selbst, meist in den Einstellungen deines Baukastens oder Redaktionssystems. Fachleute sagen dazu „Title“ und „Meta-Description“.
Der Titel sagt Google und den Lesern, worum es auf der Seite geht. Die Beschreibung überzeugt, die Seite anzuklicken. Sie beantwortet kurz: Was bekommt man hier und wo?
Wie lang dürfen Titel und Beschreibung sein?
Als Faustregel gilt: Der Titel hat etwa bis 60 Zeichen, die Beschreibung etwa bis 155 Zeichen. Leerzeichen zählen mit. Google schneidet längere Texte in der Trefferliste ab und setzt drei Punkte. Dann fehlt das Ende, und oft steht dort die wichtigste Aussage.
Die Grenze ist nicht ganz fest. Google misst die Breite in Pixeln, nicht in Zeichen. Schmale Buchstaben sparen Platz, breite verbrauchen mehr. Plane deshalb lieber etwas darunter und stelle das Wichtigste an den Anfang.
Google darf Titel und Beschreibung auch ändern. Es zeigt manchmal einen anderen Ausschnitt deiner Seite, wenn der besser zur Suche passt. Du kannst das nicht verhindern. Gute Texte werden aber häufiger übernommen.
Wie schreibst du einen guten Titel?
Ein guter Titel nennt Leistung und Ort, dann den Betriebsnamen. Verwende keine Wörter wie „Startseite“ oder „Willkommen“, die niemand sucht. Jede Seite bekommt einen eigenen Titel, sonst verwechselt Google sie.
- Schreibe, was du anbietest und wo.
- Setze das Wichtigste an den Anfang.
- Nenne den Betriebsnamen am Ende.
- Vermeide Aufzählungen von Suchwörtern.
Vorher und nachher
- Maler: Vorher „Startseite“. Nachher „Malerbetrieb in Hannover: Innen und Außen | Malerei Schmidt“ (59 Zeichen).
- Friseur: Vorher „Herzlich willkommen“. Nachher „Friseur in Linden: Termin online buchen | Salon Anna“ (52 Zeichen).
- Reinigung: Vorher „Home | Reinigung Meier“. Nachher „Büroreinigung in Hannover und Umgebung | Reinigung Meier“ (56 Zeichen).
- Werkstatt: Vorher „Werkstatt Koch GmbH“. Nachher „Autowerkstatt in Döhren: Inspektion und TÜV | Werkstatt Koch“ (60 Zeichen).
Die Namen sind erfunden. Setze deine eigenen Angaben ein.
Wie schreibst du eine gute Beschreibung?
Die Beschreibung ist ein bis zwei Sätze mit dem Nutzen. Sie sollte wie eine Antwort auf die Suche wirken: Was gibt es, wo, und was soll der Leser als Nächstes tun? Ein kurzer Hinweis wie „Jetzt Termin anfragen“ am Ende ist hilfreich.
Vorher und nachher
- Physiotherapie: Vorher „Wir freuen uns auf Ihren Besuch bei uns in der Praxis!“ Nachher „Physiotherapie in Hannover-List: Termine auch kurzfristig. Behandlung bei Rückenschmerzen und nach Operationen. Jetzt Termin anfragen.“ (134 Zeichen)
- Maler: Vorher „Qualität und Zuverlässigkeit seit vielen Jahren.“ Nachher „Maler und Lackierer für Wohnungen und Treppenhäuser in Hannover. Festes Angebot nach kostenloser Besichtigung. Jetzt Besichtigung anfragen.“ (139 Zeichen)
- Café: Vorher „Willkommen in unserem Café“. Nachher „Café in Hannover-Linden mit frischem Kuchen, Frühstück und Mittagstisch. Hier findest du Speisekarte, Öffnungszeiten und den Weg.“ (129 Zeichen)
Schreibe nur, was auf der Seite tatsächlich stimmt. Versprechen, die du nicht hältst, kosten Vertrauen und führen zu schnellem Zurückklicken.
In welcher Reihenfolge gehst du vor?
Du musst nicht alle Seiten auf einmal bearbeiten. Fang mit denen an, über die Kunden am ehesten zu dir kommen, meist die Startseite und die Seiten zu deinen wichtigsten Leistungen.
- Schreibe in einem Satz auf, was die Seite anbietet und für welchen Ort.
- Forme daraus den Titel: Leistung, Ort, Betriebsname.
- Schreibe die Beschreibung mit dem Nutzen und einer kleinen Aufforderung.
- Zähle die Zeichen. Viele Baukästen zeigen die Länge direkt an, sonst hilft ein einfacher Zeichenzähler im Netz.
- Prüfe, dass kein Titel auf zwei Seiten gleich ist.
Ändere nicht bei jeder Kleinigkeit alles. Gib Google einige Wochen Zeit, bevor du Texte erneut umstellst, damit du siehst, was die Änderung bewirkt hat.
Welche Fehler kommen oft vor?
Diese Fehler sehen wir bei kleinen Seiten immer wieder:
- Alle Seiten haben denselben Titel.
- Der Titel besteht nur aus dem Betriebsnamen.
- Die Beschreibung fehlt. Dann sucht Google sich irgendeinen Textschnipsel.
- Der Text ist mit Suchwörtern vollgestopft, etwa „Maler Hannover, Malerbetrieb Hannover, Maler günstig Hannover“. Das liest sich schlecht und hilft nicht.
- Der Ort fehlt, obwohl der Betrieb nur vor Ort arbeitet.
Wie du die Texte auf der Seite selbst schreibst, erklärt Texte für die Webseite. Einen Überblick, wie Titel in das große Ganze passen, gibt Wie wirst du bei Google gefunden?.
Wie prüfst du, ob es gut aussieht?
Suche bei Google nach deinem Betriebsnamen und schau, wie deine Seite erscheint. Ist der Titel abgeschnitten oder steht dort etwas Merkwürdiges, passe den Text an. Bis Google die Änderung zeigt, dauert es meist einige Tage bis Wochen.
Auch KI-Assistenten lesen Titel und Beschreibung mit, um zu verstehen, wofür eine Seite steht. Eindeutige Angaben helfen deshalb auch dort, ohne dass jemand eine Nennung versprechen kann. Mehr dazu in Versteht eine KI deine Webseite?.
Häufige Fragen
Wie lang darf der Seitentitel bei Google sein?
Als Richtwert gelten etwa 60 Zeichen. Google misst in Pixeln, deshalb kann es etwas mehr oder weniger sein. Das Wichtigste gehört an den Anfang, damit es nicht abgeschnitten wird.
Muss ich für jede Seite eine eigene Beschreibung schreiben?
Ja, das ist sinnvoll, weil jede Seite ein anderes Thema hat. Google zeigt manchmal trotzdem einen eigenen Textausschnitt. Eine eigene Beschreibung erhöht die Chance, dass dein Text erscheint.
Bringen Titel und Beschreibung eine bessere Platzierung?
Der Titel hilft Google zu verstehen, worum es geht. Die Beschreibung wirkt vor allem auf die Klicks. Eine bestimmte Platzierung folgt daraus nicht.
Aktualisiert am 9. Oktober 2026. Dieser Text ersetzt keine Rechts- oder Steuerberatung. Mehr zum Thema: Wie wirst du bei Google gefunden?.